传新热点 | 站在短视频、共享经济的风口御风飞翔

雷军说过：只要站在风口上，猪也能飞起来。你知道2017年互联网的风口在哪里吗？直播？nonono…..那里已经变成猪圈啦，短视频和共享经济才是时下热点。今天小编为你详解这两大风口，让各位仙女飞出最美的弧线。

“勒索病毒”席卷全球

黑客

你好，我是“永恒之蓝”，我已入侵你的电脑，请按指定邮箱汇款恢复。

26分钟前

普京，CIA，FBI

特朗普：欢迎大家为我在美墨边境建墙踊跃捐款

>>>事件回顾

5月12日，一种名为WannaCry（永恒之蓝）的电脑勒索病毒席卷全球，99个国家受到病毒感染。在无需用户任何操作的情况下，Wcry2.0即可扫描开放445文件共享端口的Windows机器，从而植入恶意程序。在这样规模的攻击下，中国也未能幸免，12日当晚，中国多所大学也已经遭受到了这种病毒的袭击。这一事件再次凸显了网络安全的重要性。

>>>传新网解读

1、什么是网络安全？

网络安全也叫做计算机安全，是指通过采取各种技术和管理措施，确保网络数据的可用性、完整性和保密性，其目的是确保经过网络传输和交换的数据不会发生增加、修改、丢失和泄露。

提到网络安全，大家视野不可局限在狭义的网络系统安全层面，网络安全从更广的层面上来说也即信息安全。信息安全包含两层意思：（1）一国的信息化状态不受外来威胁侵害；（2）包括软硬件在内的网络信息系统及数据不因偶然或恶意原因而遭干扰的正常运行。而文化帝国主义正在威胁着各国的信息主权，因此建立国际信息传播新秩序、增强我国的国际话语权和舆论引导能力，维护社会主义核心价值观就显得尤为重要。

2、网络安全为何如此重要？

国际背景

（1）    网络迅速普及，网络成为重要的战略资源，网络空间国家安全战略为世界各国重视。互联网是21世纪世界大国竞争、合作、冲突的首要阵地。

（2）    网络安全和信息化建设关系到国家主权、国家安全、更是涉及国计民生的重要问题，已成为世界大国发展竞争的国家战略。

（3）    以西方国家为引导者和定义者的网络空间成为西方大国进行文化输出、信息殖民的武器，发展中国家需要冲破封锁，建立网络空间新秩序。

（4）    近年来，以斯诺登事件为代表的话题为世界各个国家努力维护自身网络安全，实施信息化战略敲响了警钟。

（5）    国际国内复杂的舆论环境需要中国的传媒领域不断加强自身的主体性、主动性，以规避国际舆论风险，在复杂的国际舆论环境中争取主动权和话语权。

国内背景

（1）    中国处在经济社会转型期，各类社会矛盾凸显，加强和改善舆论引导能力，应对突发危机和矛盾成为国家治理、社会管理的必由之路。

（2）    新媒体快速发展，网民数量激增，互联网信息传播呈现信息多元化、价值观多元化、诉求动机多元化的局面，重塑主流价值的影响力势在必行。

（3）    以信息化驱动工业化、城镇化、农业现代化、国家治理体系和治理能力现代化是当代中国经济社会发展的重要任务之一。

（4）    面对互联网技术和应用的飞速发展，现行管理体制存在明显弊端，随着互联网媒体属性越来越强，网上媒体管理和产业管理落后于形势发展变化。

（5）    中国已成为世界上重要的网络和信息大国，但非网络强国，与发达国家还有较大差距，中国继续提高整体实力，应对危机和挑战。

3、如何维护网络安全？

（1）    发展信息技术，摆脱西方的限制和对西方技术和知识产权的依赖，从而争取网络交锋中的话语权和主动权。

（2）    积极协调各国围绕信息安全、信息主权层面的合作，推动国际网络传播秩序、信息秩序规则的完善。

（3）    提高安全防范意识，规避西方不法机构以各类目的对我国进行的信息渗透、隐私窥探和数据挖掘。

（4）    大力培养扶植在技术、能力、素养各方面都过硬的高水平互联网信息及技术人才，坚持正确的舆论导向，加强互联网行业制度化、法制化建设。

（5）    普及网络基础设施，促进网络安全知识的传播，增强人民群众的网络安全意识。

4、媒体应该做些什么维护网络安全？

（1）    媒体要坚决维护主流价值观和主流意识形态，维护党和政府对社会及国家重大事件中所持有的基本立场和态度。

（2）    为国家的统一、和谐、稳定与发展大局服务，可以允许存在多远话语诉求，但多元也必须以坚持核心价值观的领导，是统一下的多元。

（3）    自觉维护对国家重大信息的保密制度，坚决捍卫执行保密法。

积极助推建设公平绿色的国际信息传播秩序，抵制西方不良思想在中国的渗透传播。

“蓝鲸自杀游戏”流入中国

奇虎360

捕鲸计划，已经启动！

26分钟前

百度，腾讯QQ，新浪微博

共青团中央：为何要将自己囚禁在幽深的海底，你明明可以翱翔在广阔的天空。

>>>事件回顾

“蓝鲸死亡游戏”(Blue Whale)是发源于俄罗斯的一种自杀式死亡游戏，整个游戏共历时50天，游戏参与者每天都需完成一项内容，每次完成任务后，都需提供图片或视频证据。50天后，参与者会为了证明“赢得游戏”而去自杀。5月8日起，有国内媒体报道，“蓝鲸游戏”已在QQ群上传播，在百度贴吧上也出现以“蓝鲸游戏”命名的贴吧。一场“捕鲸行动”一触即发。

>>>传新网解读

1、谁是背后帮凶

（1）    维特效应

“维特效应”是指歌德小说《少年维特的烦恼》出版后青少年群体模仿维特用自杀解决问题的现象，“维特效应”被用来指代模仿自杀的现象。

（2）    媒体的不当报道

美国学者戴维.菲利普研究发现，媒体报道自杀新闻的数量与之后社会中自杀案件发生的数量成正比，即媒介的报道具有诱发效果。近年来媒体在报道自杀事件时，为了吸引读者或者达到耸人听闻的效果，频频使用敏感、夸张词汇，或者详尽描述自杀过程，将事件进行简单归因，无疑对社会特别是青少年群体产生不良影响。

2、媒体该不该报道自杀事件

（1）    首先，不能笼统给出媒体是否该报道的结论，报道自杀事件的目的是警示社会、教育大众、进行反思、助推社会的发展。

（2）    新闻媒体生产新闻时应遵循“客观”原则，但不能为了客观真实而放弃导向性，媒体报道自杀事件应淡化处理，重点放在教育、警示、救济上。

（3）    以新闻自由、满足知情权为借口对自杀事件做详尽报道，用注意力至上取代公共利益至上的原则是失当的做法。

（4）    在实际操作中，媒体可以遵循一个原则，即“我所报道的都是事实，但不是所有事实都应该报道”。

3、媒体报道自杀事件的不当做法

（1）    刊登遗书、遗照、现场照片，详尽描述自杀过程；

（2）    缺乏对危机干预机构、危机救助措施的报道；

（3）    采用渲染式、煽情式的报道，对自杀事件进行简单归因。

4、如何进行自杀事件的报道

（1）    技术层面，媒体应自觉运用预防自杀的科学常识，避免无意识中增大自杀的传染性，传播心理疏导与救助知识。

（2）    议题建构方面，从“自杀事件”转向自杀问题，不渲染炒作个案，谨慎报道，理性剖析。尽量指出解决问题的方式是多样的，自杀不是唯一出路，而是不负责任的行为。

（3）    组织社会资源方面，重视运用多种信息来源，凝聚、传递专业组的力量。

（4）    操作层面，要本着慎重处理的原则，避免对自杀做感性报道，尤其事关名人更应避免渲染夸大，慎重使用自杀行为的“概括语言”（如“全球自杀率最高的地区”等字眼），报道时避免用详尽方式呈现现场惨状或刊登死者照片，避免将自杀事件报道成扑朔迷离的悬案，避免简单归因、美化自杀（如将自杀者称为烈士），在报道时尽可能提及自杀行为给家人亲属带来的伤害，在报道中讲解可能出现自杀行为的征兆，提供自杀救助机构的联系方式。

今日头条打响短视频补贴战

今日头条

今日头条10亿红包补贴短视频创作者，你敢拍，我就发！

26分钟前

火山直播，火山小视频，抖音

秒拍：老铁，稳！

>>>事件回顾

去年9月，今日头条CEO张一鸣就坚称，短视频是内容创业的下一个风口。5月16日，由今日头条孵化的火山小视频宣布，在未来一年里拿出10亿元补贴小视频内容。据业内人士预测，到5月底，火山小视频会正式接入今日头条 App，成为底部第四个 tab 栏。继打车补贴、叫外卖补贴、 共享单车补贴之后，短视频是否也会陷入补贴大战？

>>>传新网解读

1、今日头条的短视频战略

（1）    市场细分

主打15秒音乐短视频社区的抖音同样是被今日头条孵化，在今年3月初，因岳云鹏在微博上发布了一段有人模仿他唱歌的抖音视频而迅速走红，为什么有了头条视频后，还需要火山视频和抖音呢？这是因为大家在头条号上看的短视频以PGC为主，而火山小视频主要聚焦以一分钟以内，UGC内容为主的短视频。15 秒的视频具有短平快、低门槛、内容多元化的优势，也为社交提供了可能性。

（2）    资源整合

提到火山小视频，不得不提到他的“胞兄”，今日头条孵化的另一款布局直播领域的产品“火山直播”。5月12日，火山直播发微博称，自5月12日19时开始，火山直播将正式合并至火山小视频。重推短视频并不代表放弃直播，合并后的火山小视频仍然具备直播功能。但是从今日头条的战略可以看出，在直播和短视频之间，头条选择短视频堆上自己的全部筹码。

2、什么是短视频？

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

3、短视频的特点

（1）    生产流程简单、制作门槛低，参与性强，可以充分利用UGC的内容创造力；

（2）    短平快的特点使其比直播更具有传播价值，适应了移动媒体时代用户碎片化、快餐化、即时性的阅读习惯和需求；

（3）    优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，并具有高频率持续稳定的内容输出和强大的粉丝效应。

（4）    受众更广泛、年轻化，90后、00后新生代消费群体崛起。

（5）    短视频开创了一种新的信息传播方式，麦克卢汉说媒介即信息，意味着很多时候媒介传达了什么并不重要，使用媒介的过程就让我们获得了前所未有的体验，形式相比内容受到更多关注。

4、短视频的困境

（1）“头部主播”争夺白热化

如今，拥有头条基因的火山小视频势必要面临短视频领域第一大流量平台——快手的直接竞争，而这场竞争首先发生在对头部主播的争夺上，“快手一哥”MC天佑通过个人微博“MC天佑吖”证实已跳槽火山，而后著名自媒体人曝光天佑的签约报价高达2000万元，这也引来外界担心，直播平台大战时哄抬主播身价的“野蛮竞争”会否蔓延至短视频平台

（2）用户变现的难题

作拥数亿用户的快手，既没有完成自我变现，也没有给平台用户更多变现机会，这样的机制，导致坐拥粉丝百万的快手网红也只能通过打广告来变现，而这一行为恰恰是快手官方严厉打击和禁止的。目前市场上的UGC小视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题，而火山小视频的10亿补贴正是尝试解决这一问题。通过补贴吸引来的内容创作者，对平台的忠诚度和平台对其约束力有多大？对即将到来的补贴大战，火山小视频有无准备？而网络刷量骗补的毒瘤又该如何根治？这也是摆在短视频平台面前的难题。

（3）眼球经济驱动低俗内容野蛮生长

内容生产的低门槛导致监管难度大，UGC爆发和围观经济驱动低俗内容野蛮生长，脱离主流价值观难以形成长久影响力且面临封杀危险，内容的低俗化加大了平台的政策风险。

（4）UC追捧下的行业畸形催熟

资本的迅速入局和追捧使得直播行业在短期内被迅速催熟，产业链、用户培育以及监管体系尚未成熟，造成行业的恶性竞争和资本泡沫。

聚美投资共享充电宝

陈欧

我是陈欧，我为充电宝代言！

26分钟前

聚美优品，街电

王思聪：共享充电宝要是能成，我直播吃翔！

>>>事件回顾

5月4日晚，聚美优品CEO陈欧宣布将以3亿元人民币（现金）收购共享充电宝企业深圳街电科技有限公司60%股权，并出任街电科技董事长。继共享单车投资热潮后，共享充电宝俨然成为了下一个投资者们蜂拥而上的共享风口。

>>>传新网解读

1、什么是共享经济？

共享经济指的是以获得一定的报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新经济模式。其本质是整合线下闲散物品、劳动力、教育医疗资源。共享经济目前主要包括知识共享、技能共享和出行领域共享。

2、共享经济的特征

（1）    以现代信息技术为支撑

互联网尤其是移动互联网技术的发展实现了共享的便捷化，大大降低了共享的本本。基于位置的服务（LBS）为多样化的共享服务提供了可能，基于社交网络平台建立的信任机制为使用权的公平交易提供了信任保障。

（2）    本质是资源使用权的交易

共享经济的核心是以信息技术为纽带，实现产品的所有权与使用权的分离，在资源拥有者和资源需求者之间实现使用权共享，其发展理基于“人们需要的是产品的使用价值而非产品本身”。

（3）    以资源的高效利用为目标

共享经济强调产品的使用价值，将个人拥有的、作为一种沉没成本的闲置资源进行社会化利用，最终实现社会资源有效配置与高效利用，有利于经济社会的可持续发展。

（4）成本低廉、资本高效、灵活性强

共享经济的商业模式成本低、部署快，在既有市场拓展或进入新市场时可以快速扩张规模；灵活性强，遇到市场形势、监管环境、竞争环境发生变化时，可以快速调整；资本效率高，资本投资回报率高。

3、共享经济的影响

（1）    共享经济将改变产业环境

共享经济形成一种新的供给模式和交易关系，形成新的供需产业链，通过社会存量资产调整实现产品和服务的均衡分配，以及商品价值的利用最大化。从整个社会供给来看，共享经济有利于实现社会资源的合理分配和高效利用，有利于绿色低碳经济的发展。

（2）    共享经济将革新就业方式

共享经济改变了企业的雇佣模式和劳动力的全职就业模式，为具有创新欲望的个人和团队提供了一种全新的工作模式。人们可以同时作为生产者和消费者，

自由选择自己感兴趣和擅长的任务、工作时间和工资。

（3）    共享经济将改变消费模式

共享经济实现了消费模式从“一次性”转变为“再利用”，将给大生产、大消费的原有消费模式带来冲击。在共享经济模式下，“占有”不再是最重要的价值指标，消费者通过互联网进行消费或者交换，享用更加便利、舒适、快捷和实惠的商品与服务。

（4）    共享经济对传统产业形成冲击

共享经济模式由于成本低、方便快捷、灵活性高等特点，迅速抢占传统企业的市场，对现有市场秩序产生了较大冲击。传统企业需要在不损害原有商业业态的前提下，积极响应这股新潮流，为他们的顾客量身定做产品和服务。

（5）    共享经济给政府监管带来挑战

共享经济不断挑战传统政府管理模式，共享经济模式下各主体权利、义务与责任

不清，存在诸多法律空白。

4、共享经济发展的障碍

（1）    现有法律法规已无法适应共享经济的发展

我国现有法律法规多为工业时代的产物，共享经济具有跨区域、跨行业和网络化的特点，现有法律条文已不能适应其发展。过时的法律法规已无法通过合理监管来促进市场健康有序的运行，已经成为市场创新的阻碍。此外，监管的缺失以及第三方平台较低的准入门槛， 致使部分平台对于用户的资格审查不够严格， 交易中存在一定的安全保障漏洞，消费者利益受到侵害时，缺少各方提供的保障。

（2）    我国信用体系有待完善

目前我国的整体信用环境处于较低水平，社会整体的信用文化和信用环境仍需不断培养和提高。此外，我国针对个人信用信息管理的法律法规较少，导致出现不正当竞争现象，这损害了公民的个人权益，使公民对于公共信用体系的建设在一定程度上有所抵制。法律法规的缺失带来的最直接影响就是惩罚机制的不健全，市场的不成熟还导致难以吸引优秀人才， 进一步使行业发展缓慢。

（3）    取消补贴后行业如何实现盈利

滴滴和Uber通过为消费者以及司机提供大量补贴，从而被消费者和司机接受和普及，并迅速占领市场。但是补贴作为一种“烧钱”的经营模式，不具备持续性，取消补贴以后通过何种商业模式实现盈利已成为各共享企业必须要面对的问题。

（4）    大数据技术壁垒形成新的垄断

共享经济的运营过程离不开大数据，共享型企业通过大数据技术进行用户匹配和动态价格调整， 为用户提供更高质量体验，并降低交易成本。在位者凭借自身不断完善的大数据优势，逐渐形成垄断地位，在与新进入者的竞争过程中可能会利用其大数据优势恶意操纵市场，最终形成行业壁垒。

5、共享经济的发展对策

（1）    建立并完善我国个人信用体系

完善我国信用体系的相关法律法规，建立完整详尽的失信惩罚机制。加快培育信用市场主体，政府应努力打造一批实力强大的信用评级机构和征信机构。加快引导和培育市场对信用产品的需求，政府相关部门应通过政府信用背书， 营造良好的社会信用环境，使信用成为人们日常经济活动中必不可少的一部分。

（2）    完善相关法律法规，创新监管模式

打破传统经济的立法思维和监管模式，根据共享经济自身特点， 通过立法努力营造一个开放、包容的市场环境。探索设立政府立法监管，行业协会立规自律

的分级管理制度。强制实行保险制度，监管部门应强制平台推出详尽的保险制度，并严格执行，切实保证出现问题时各方利益得到保障，减少消费者损失。

（3）    加强共享平台信息安全管理

多部门联合共同提高网络安全和机密数据的监管问题，加强公民网络安全的宣传教育，提高我国全体网民的网络安全意识，大力发展和支持我国自主知识产权的计算机和网络方面的软件、硬件核心技术，进一步完善我国有关网络信息安全领域的法律法规和行业规范，进一步加强互联网的行业自律。

（4）    拓宽共享领域解决部分行业的产能过剩问题

我国可通过正在实施的“一带一路”计划，来解决过剩的产能，让国内产能过剩企业和“一带一路” 沿途国家和地区以及相关需求企业建立联系，一方面，加强了“一带一路”沿途国家和地区的基础设施建设，给当地人民带来福祉；另一

方面，可解决我国产能过剩问题，有利于我国的经济转型。

【院校解析】

 湖南大学|西北大学|南京大学| 四川大学 | 武汉大学 |  中南财经政法大学 | 华东师范大学 | 华中师范大学 | 天津师范大学 | 暨南大学 |河北大学 | 上海大学 | 吉林大学

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